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    EFONEW 北京壹峰创新广告有限公司

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    电 话:010-56127033

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    E-mail:[email protected]

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    塑造国际化鲜橙品牌

    客户名称:农夫山泉
    服务时间:2017.6
    服务项目:全案策划

     

    基因是品牌的主要力量

     

    在原产于江西赣州的17.5°橙名声大噪后,农夫山泉并未止步于此,其战略眼光突破本土局限,延伸至全球范围。团队历时数年,走访全球6个国家、13个产地,在被誉为“澳大利亚核心橙产区”之一的Riverina地区,寻找到了另一处“鲜橙宝藏”,在澳洲阳光和雨水的滋养下,17.5°澳橙汁多饱满,自然健康,从种植采摘再到包装箱的每一个环节都在澳洲完成,将新鲜采摘的欧洲自然之橙直接送到消费者手中,这便具有了独树一帜的品牌基因优势。

     

    包装是品牌理念的综合反映

     

    这款产品的市场定位聚焦于优雅、时尚、注重品质与共鸣的中产阶级,进而提出了带有人文气息的国际化时尚高品质水果这一产品定位。

    壹峰创新将发力重点便跳出了产品本身,落脚到如何通过包装设计,从视觉上抢先攻占消费者的心智。从代表澳洲的一系列经典形象中进行筛选,最终敲定了袋鼠形象作为包装的视觉锤,并对袋鼠进行了拟人化处理,塑造成一个怀抱橙子的农场主形象。在此基础上,配合简明视觉语言和清新绿色底色,打造出一款既具有浓郁澳洲地域特色,又兼具国际化时尚感的独特包装。

     

    品牌的成功是系统工程

     

    壹峰创新开始探索如何在场景和社群方面促成品牌落地。17.5°澳橙品质高端、包装时尚,凸显了健康饮食的理念,不仅可以日常自购食用,也适用于馈赠、待客等正式场合。因此,锁定办公室、送礼、家庭这三个相匹配的消费场景,进行针对化营销。而在进行社群推广时,17.5°澳橙则借助了农夫山泉在京东强势的渠道和品牌力,展开小众领域的集中突破,不仅销量提升显著,更助推了17.5°品牌的传播。

    上市2个月,这款产品在京东平台的自然销量便直超10万,产品好评度高达96%,热度与销量均占据京东水果类目阶段性第一……这样令人瞩目的成绩,源于优质澳橙自带的美味基因,农夫山泉的品牌背书和17.5°打下的深厚基础与壹峰创新的专业策划是不可割裂的系统工程。

     

     

     

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