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    SHUANG HUI

    会玩有格调的双汇卤味新品牌

    客户名称:双汇卤味食品
    服务时间:2017
    服务项目:食品全案

     

     

    全新时尚子品牌

     

           双汇集团成立于19587月,是以肉类加工为主的大型食品集团,在全国18个省市建设了加工基地,总资产约200多亿元,员工65000人,是中国最大的肉类加工基地。双汇集团在2010年中国企业500强排序中列160位,2010年中国最有价值品牌评价中,双汇品牌价值196.52亿元。

           双汇的发展源于对市场趋势精准的把握与不断创新,中国休闲卤制品市场年均复合增长率达到了18.5%,目前生产此类产品的多为中小型食品品厂家,双汇为国内最大的肉制品工厂,从食品技术到食品安全在国内都是首屈一指,因此双汇计划研发推出一系列“美味、安全”休闲卤制品,为消费者带来全新的零食享受。双汇计划围绕“猪、鸡、鸭”三种主要食材研发:猪蹄、猪尾、猪耳、鸡腿、鸡翅、鸡脖、鸭掌、鸭脖等产品。此类产品对于双汇来说是全新的产品群,壹峰创新为了区别双汇现有产品形象,让双汇看起来更加年轻,决定策划全新时尚的子品牌来吸引消费者。

     

    时尚化、趣味化、网络化

     

    壹峰创新通过样品调研,整理出肉质紧实、口感劲道、干香四溢、辣爽过瘾的产品口味评定,产品符合年轻的消费群体,工作放松、休闲娱乐、旅行消费场景等基础资料。新时代年轻的消费者们对“吃”、对“休闲食品”及对“美食”具有独到见解,贴合目前年轻人的个性提炼产品概念,不单纯的从卤制品上挖掘,有格调、有态度,体现娱乐精神,为双汇卤制品塑造专属年轻客群的休闲卤味与生活方式的品牌定位,时尚化、趣味化、网络化的品牌基因,并命名新品牌为具有年轻化、网络化的“FUN开卤”。

     

    超级兵团,超级符号

     

       为双汇卤制品塑造由小鸭、小鸡、小猪组合的“超级兵团”品牌超级符号,增加视觉吸引力和辨识度营,实现差异化传播,区隔市场。包装设计风格,迎合消费客群追求个性与自我的喜好,突出时尚与趣味并体现品牌属性与品质感,采用增加视觉吸引力的手绘插图表现形式,打造品牌专属形象,色彩明快极具视觉爆炸力,彰显品牌主张与品牌内涵。

     

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