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EFONEW 北京壹峰创新广告有限公司

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YE GUO DA WANG

椰果大王火爆天猫,粉丝们都被美翻了!

客户名称:喜多多集团
服务时间:2017
服务项目:全案策划

 

 

精准锁定客群

 

喜多多是椰果果粒饮料的开创者和行业领跑者,专注椰果果粒饮料20年,拥有完整而严谨的可持续发展产业链和良好的市场份额与品牌口碑。喜多多许总感嗅到市场的变化,邀请壹峰创新携手来打造更适应市场的品牌形象。

壹峰对此品类的市场进行了深入的调研与分析,调研结果出人意料,在消费结构升级的大潮下,椰汁行业虽有众多巨头,但定位宽泛不精准、贪多求全,缺乏品牌有效记忆点,也缺乏与消费者之间的共鸣,造成了 “品牌文化单向输出,互动缺失”的局面,没有年轻化、差异化品牌。

新生代消费群体的崛起,年轻化便成为了其产品升级发展的拐点和机会点,定位为年轻时尚、有料又有趣的品牌形象,更能精准锁定客群,是喜多多品牌在市场上脱颖而出,塑造品牌的差异化,打造强势品牌的必由之路。

 

建立价值观层面的契合和精神引领

 

新生代群体具有爱自由,爱冒险,爱无所束缚,追潮流,追时尚,追内心梦想,偏爱与众不同,崇尚特立独行,坚持宁缺毋滥,不妥协不将就,温柔有力量,独立有担当,她们人人都有故事,人人都有情怀,渴望倾诉与认同、心境有人懂的特点。

我们的品牌要给她们的是:

健康的饮品,去对抗亚健康的生活……

好喝的饮品,给枯燥的生活来点甜头……

一个有意思的包装,去打发一段无聊的时光……

一个生活的灵感,由着性子,肆意发挥……

将喜多多新建立的品牌定位为“专属年轻客群的时尚休闲饮品 ”,形象通过新奇、好玩、有趣, 简单、直接、有效,走心、搞怪、有料的形式嵌入到新生代的生活中。

 

粉丝们都被美翻了

 

喜多多“椰果大王”系类包装出炉了,主视觉我孙大圣的金箍,喜怒哀乐的精炼表情,配合“金箍当头,欲说还休”、“我突然不确定,赢了又如何”等年轻化的文案,引发消费者的情感共鸣。

新形象上市后反响强烈,天猫旗舰店上架一月创造了十万箱的销售奇迹。

 

 

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