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中国供销社三晋嘉禾爆款塑造

客户名称:山西三晋嘉禾
服务时间:2017年
服务项目:全案策划服务

 

 大品牌  大机遇  大未来

 

三晋嘉禾是依托山西农资集团组建成立的山西供销杂粮有限公司,注册资本1亿元。公司杂粮贸易规模年销量3万吨,销售收入2亿元,立足山西特色优势,引领全省杂粮产业发展,开展品牌运作和资源整合,注重杂粮产业升级、产品提档、业态转型的开放型杂粮公司。

习近平提出做优做强区域化、特色化、品牌化的主导产业,大力培育专业化、规?;?、产业化的现代生产经营主体。大力实施农产品品牌战略,培育若干国内外知名的农产品品牌,依法?;づ┎返乩肀曛静泛椭放?。杂粮是山西省的传统农作物,因品质优、质量好、具有较高的营养价值和食用功效,在国内外市场备受欢迎,但没有规?;牟亟灰资谐『椭放?,三晋嘉禾手握资源优势,同时也迎来了做大做强的历史机遇。

 

为品牌铸魂

 

壹峰创新深度挖掘了山西文化,三晋大地是中国文明和华夏民族的发祥地,历史最悠久、文化最丰富、艺术最深厚、五谷杂粮是承载中华文明长久发展的重要基因,是炎黄子孙延续血脉的根本保障,具有非凡的生命力和历史意义。结合三晋嘉禾的文化与愿景,壹峰创新为三晋嘉禾定位为“兼具文化底蕴与三晋情怀的时尚杂粮品牌”,对内深度挖掘,探索山西杂粮的产品价值,对外输出文化,传递三晋地区的文化价值。“三晋厚爱  良品嘉禾”为品牌诉求,专注于健康杂粮领域,使产品更符合“大健康”的潮流理念,更加美味与营养,打造新零售时代最值得信赖的杂粮品牌为三晋嘉禾的品牌使命,优化升级杂粮行业,找到更适合当代国人生活习惯的杂粮食用方式,打造“中国智造”的臻品杂粮,通过商业革新,向世界输出中国的杂粮文化的品牌愿景。

 

打造战略爆款

 

壹峰创新通过调研发现,藜麦、黑小米、黑玉米是山西地理标志产品,产地在忻州市周边,温带大陆性季风气候,四季分明,雨热同期,光照充足,三面环山,远离现代化工业污染,土壤、空气、水源清洁,独特的气候与地理环境造就这些杂粮的品级很高。最终决定将聚焦这三款产品,作为三晋嘉禾爆款产品,以伟大的产品,成就伟大的品牌。

打造超级符号可以加强品牌的识别、记忆与价值传达,壹峰创新为三晋嘉禾提炼出“三”作为品牌的超级符号。自然环境、文化底蕴与供销社三位一体,三力合聚。农耕文明发祥地  华夏文明摇篮山西有文字记载的历史达三千年。一生二,二生三,三生万物,三是大衍之数 无所不包,无处不在。春播种、夏耕耘、秋收获,三代表着农业的一个轮回 。

三晋嘉禾作为消费升级时代下的农业品牌,不仅提供优质农品,更提供一种情感的寄托,一种精神内核的共鸣,一种精致的生活方式!壹峰创新为三晋嘉禾打造的爆款包装趋于国际化,时尚、简约、品质感的系列化包装设计一上市便获得了消费者的认同,通过打造爆款,以点带面的带动了三晋嘉禾全品类的销量提升。

三晋嘉禾爆款包装在2018418日举办的FBIF食品论坛获得了“标志大赏”的“标志表达奖”。(“标志大赏”是专注于食品行业的包装设计大奖,致力于褒奖出色的包装设计理念与前沿的包装科技创新,并坚信设计能够让世界变得更加美好,在业内具有极高声望。)

 

 


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